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PHILIP KOTLER - (1931)
Nasceu em Chicago, estudou
na Universidade DePaul, é mestre em Economia pela Universidade
de Chicago, é doutorado pelo MIT, professor universitário
e autor de livros e artigos que têm por tema o marketing. Philip
Kotler encara este conceito como a essência da empresa, afirmando
que «as boas empresas vão ao encontro das necessidades; as
empresas excelentes criarão mercados».
Na obra Marketing Management, Kotler define conceitos tão
simples como mercado, ou produto, de forma exímia, ao mesmo
tempo que introduz conceitos novos, como mega marketing, ou marketing
social. Identificou ainda três obstáculos que uma empresa
terá que enfrentar de forma a orientar a sua estratégia
para o marketing. Eles são os seguintes: resistência
organizacional, aprendizagem lenta e esquecimento rápido.
Philip Kotler trouxe ao pensamento e à escrita do marketing uma
orientação analítica e tornou-o uma disciplina
academicamente aceita.
Livro: Marketing Management |
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