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F
20 Franchising - Um método
popular para uma empresa alargar a sua base de clientes sem necessitar
de investir capital e para um candidato a empresário criar um
negócio sem constituir uma empresa de raiz. Há dois
parceiros envolvidos: o franqueador, que desenvolveu o negócio e
lhe deu o nome; e o franqueado, que compra o direito de operar sob esse
nome. Um negócio torna-se franchising quando o franqueado paga
direitos de entrada e royalties (geralmente uma percentagem fixa do
volume de negócios) pela utilização da marca,
produto ou serviço. Em contrapartida, recebe apoio do
franqueador e o direito a distribuir o produto ou serviço numa
área determinada.
Bibliografia:
Franchising for Free, de Dennis Foster (Wiley, 1988); Blueprint for
Franchising a Business, de Steven Raab e Gregory Matusky (Wiley, 1987);
e Comment Réussir en Franchise, de Max de Mendez e Jean-Paul
Lehnisch (Dunod, 1989). |
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