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C
11 Ciclo de vida do produto - O
ciclo de vida de um produto no mercado pode ser dividido em quatro
fases:
(1)
Introdução - O produto foi lançado no mercado e o
crescimento das vendas é lento;
(2)
Crescimento - Há uma explosão da procura, uma melhoria
dos lucros e o produto tende a massificar-se. Chegam novos competidores;
(3)
Maturidade - O ritmo de crescimento das vendas dá sinais de
abrandamento. É uma fase em que as empresas tendem a entrar em
guerras de preço e publicidade;
(4)
Declínio - A procura entra em derrapagem, os lucros sofrem uma
rápida erosão em direção ao ponto zero.
Grande parte dos competidores começa a abandonar o mercado.
Bibliografia:
Principles of Marketing, de Philip Kotler (Prentice-Hall, 1983); e
Marketing Management, de Philip Kotler (Prentice-Hall, 1966). |
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